smart извиняется перед грустными канистрами

[L-this 0]

smart извиняется перед грустными-грустными канистрами для бензина.

 

 

Jung von Matt Hamburg, одно из самых креативных агентств Европы, запустило в Швейцарии рекламную кампанию для автомобилей smart, в которой пробуждает у аудитории чувство жалости к бензиновым канистрам.

 

Цель кампании — донести информацию об одном из главных преимуществ smart, об очень скромном расходе бензина. Немецкие креативщики подошли к брифу с не самым новым приемом, но с прекрасной идеей и ее воплощением.

 

Прием «есть продукт, значит что-то, что было очень нужно раньше, теперь не имеет ценности» используется в рекламе довольно часто. Вспомним хотя бы знаменитую «Лампу» IKEA , ролик использующий этот заход и иронизирующий над ним же. Jung von Matt пошли проторенным путем, создав, однако, совершенно новые образы.

 

Поскольку топлива в smart расходуется очень мало, то нет нужды возить с собой в багажнике запасную канистру с бензином на всякий случай. А следовательно канистры отправляются в гаражи, в погреба, выкидываются на помойки, оставляются где угодно. И вот канистры с самыми настоящими лицами, расстроенные тем, что они больше не нужны, они совершенно пусты, и их наполняет только дождь, поют проникновенный печальный блюз.

 

Тэглайн: «Только 3, 31 на 100 км. Извините».

 

Ролик снял Matthieu Mantovani из швейцарского продакшена Markenfilm/Nice Shirt Films.

 

 

Источник (рус).

Изменено 7 марта, 2008 пользователем L-this