ПРЕСС-РЕЛИЗ
Визит в Москву директора по маркетингу и продажам smart gmbh Андерса Сундт Йенсена.
25-28 августа на специально подготовленных площадках спортивного комплекса «Дружба» в Лужниках прошел Финал Чемпионата Европы по Пляжному волейболу 2005.
На пляжных кортах Лужников было все, как и обещали организаторы соревнований: яркое солнце, мягкий песок и зажигательно танцующие девушки в синих топиках. Теплая погода и голубое небо были великолепными декорациями для этого летнего вида спорта. Всего в Москву приехало порядка ста участников из разных стран Европы, в числе которых сильнейшие пары Нидерландов, Германии, Греции, Испании, Швейцарии, Норвегии. Ведущие европейские игроки пляжного волейбола собрались в Москве продемонстрировать свое мастерство.
Одним из главных партнеров Чемпионата стал smart – самый молодой европейский автомобильный бренд.
В связи с этим событием Москву впервые посетил директор по маркетингу и продажам smart gmbh Андерс Сундт Йенсен.
На встрече с журналистами, которая состоялась накануне начала турнира на летней веранде бара 30/7, Андерс говорил о московской погоде, о своей встрече с бургомистром города г-ном Лужковым и перспективах выхода smart на российский рынок:
…об истории и культовом статусе марки smart
Smart возник сравнительно недавно, в 1994 году, в результате совместной деятельности Swatch и Мерседес-Бенц и уже в первые годы существования смог стать известной автомобильной маркой. По прошествии десятилетия можно говорить о культовом статусе бренда smart.
Основываясь на исследованиях, которые проводились, можно сказать, что с маркой smart люди ассоциируют такие понятия как: «молодость», «честность», «отличие от других», «инновации», «современность», «ориентация в будущее».
«smart называется в одном ряду с другими очень известными марками. И, если посмотреть историю smart, то я не думаю, что есть еще другие марки, которые смогли добиться в столь короткое время такой известности и такой репутации. Даже на рынках где мы не представлены и не продаем автомобили, например США или Россия, марка имеет абсолютно культовый статус.
…секрет успеха марки
По мнению Андерса главный секрет мирового успеха smart в том, что smart отважился быть другим.
«smart представляет из себя абсолютно другой способ передвижения, smart не может быть скучным. Нашим разработчикам удалось объединить темы защиты окружающей среды и удовольствие от вождения, динамику и дизайн, добавив сюда традиционные для нашего концерна практичность и надежность. Однако это не означает, что автомобиль скучен».
… о счастливых водителях и бескомпромиссном дизайне smart
«Машина делает владельцев счастливыми, но этот автомобиль не для широких народных масс. Для этого концепция автомобиля слишком бескомпромиссна, если бы машина была компромиссом, то она бы была тем, что на рынке уже существует и тем, что мы не хотели производить и тем, что наши клиенты не хотят использовать».
… о выражении личности через автомобиль
«Мы знаем и видим, что люди, которые покупают наши автомобили - это самодостаточные люди, которые очень осознанно подходят к покупке, и smart - это отчетливое выражение их личности».
…о продажах и значимости марки smart для концерна ДаймлерКрайслер
«С того времени как существует smart мы уже продали 780 тыс. автомобилей во всем мире и, что особенно важно для нас, большенство покупателей ранее не имели никакого отношения к концерну «ДаймлерКрайслер».
…о ситуации на европейском автомобильном рынке
«Сейчас в Европе на рынке большое количество автомобилей, которые дешевы и конкуренция в этом сегменте очень высока, все это естественно ведет к тому, что клиенты очень осторожно покупают новые автомобили».
…о долгосрочных перспективах
«Если посмотреть на рынок с точки зрения какой-то долгосрочной или среднесрочной перспективы, то мы исходим из того, что в ближайшие 5 лет до 50% всех автомобилей на мировом рынке будет продаваться именно в сегменте «micro» и «small». Для нас, несомненно очень важно, не смотря на сложное положение на рынке на нем оставаться. Именно поэтому мы активно развиваем этот сегмент».
…о снижении затрат
В последнее время, если говорить образно, smart был похож на футбольную команду, где все 11 игроков играли в нападении. Сейчас для нас более важно консолидировать все усилия и делать все правильно шаг за шагом».
«Если говорить конкретно обо мне, то я сначала этого года отвечаю в концерне за марку smart и конкретно за сбыт и маркетинг марки smart. Сейчас для нас наиболее важно улучшить схему сбыта на тех рынках, где мы уже присутствуем. Также мы решили снизить наши затраты на 30% и сейчас находимся в процессе реализации этого решения.
…о спонсорской активности
«Мы очень активно занимаемся спонсорством всевозможных мероприятий. С прошлого года мы присутствуем на соревнованиях по пляжному волейболу и планируем делать это еще в течение как минимум двух лет. Пляжный волейбол это вид спорта, который сейчас представлен на высшем уровне. Это умный, быстрый, интересный спорт и это великолепное сочетание, поскольку все эти качества относятся также и к smart».
…о выходе на российский рынок
«Мы проводили исследования рынка здесь и в принципе рассматриваем идею начать продажи автомобиля в России. Предпосылкой для этого могли бы стать какие-то шаги в сторону облегчения налоговых, парковочных и прочих послаблений со стороны государственных органов для подобного рода автомобилей.
В апреле мы имели разговор с г-ном Лужковым, бургомистром Москвы. Настроение было хорошее, но до сих пор ситуация в этом направлении никаким образом не изменилась. Что касается нашего отношения, то мы будем смотреть дальше, но изначально конечно хотелось бы выйти на рынок чем раньше, тем лучше».
Всю необходимую и интересную информацию о компании smart можно узнать в интернете по адресу: http://media.smart.com
Представитель проекта смарт в России – Виктор Гаджиев – (095) 778 - 9990
